Китайский потребитель всё реже реагирует на классические рекламные баннеры — решение о покупке формируется под влиянием блогера, которому доверяют. Именно поэтому бренды, выходящие на рынок КНР, перестраивают воронку вокруг инфлюенс-маркетинга.

Четыре формата — четыре разные задачи

KOL, KOC, стримеры и UGC — это не взаимозаменяемые инструменты, а разные механики с собственными метриками и сценариями применения. Ошибка в выборе формата оборачивается слитым бюджетом и нулевым охватом.

Продажи в Китае всё чаще стартуют не с баннера, а с доверия к конкретному автору.

Что разберут на вебинаре

16 октября, 11:00 (мск) — практический разбор системы работы с китайскими блогерами:

  • чем отличаются KOL, KOC, стримеры и UGC и какой формат подходит под конкретный продукт;
  • как выстроить полный цикл работы с авторами — от переговоров до отчётности;
  • где искать блогеров и по каким критериям оценивать их эффективность;
  • какие форматы интеграций реально работают именно на китайском рынке.

Спикеры

  • Никита Комаров — представитель РЭЦ в КНР;
  • Алина Ребяченко — руководитель проектов агентства цифрового маркетинга в Китае Mates China.

Материал будет полезен брендам, планирующим выход на китайский рынок, экспортёрам, e-commerce-командам, маркетологам и агентствам.

Регистрация на вебинар открыта.