妆

Экспорт косметики в Китай

Китайский рынок косметики огромен и лоялен к «чистым» натуральным брендам. Помогаем пройти регистрацию NMPA и построить продвижение через китайские соцсети.

Получить консультацию→ +7 (924) 640-31-30

Косметика — одна из самых перспективных ниш для российского экспорта: китайская аудитория ценит натуральный состав, необычные ингредиенты и «чистый» бренд. Ключевой барьер — регистрация или нотификация в NMPA (для общей косметики действует упрощённый порядок, для функциональной — полная регистрация). Как и в БАД, есть альтернатива — трансграничная торговля.

Export-Pro ведёт проект от адаптации бренда под китайскую аудиторию (нейминг, упаковка, QR на WeChat) до маркетинг на Tmall и Douyin, а при необходимости оформляет GACC-регистрацию и помогает открыть компанию в КНР.

Допуск на рынок

NMPA · нотификация · кроссбордер

Порядок зависит от типа косметики — общая или функциональная.

  • Нотификация общей косметики в NMPA (упрощённый порядок)
  • Полная регистрация для функциональной косметики
  • Трансграничная торговля как быстрый старт без регистрации
  • Проверка состава на разрешённые в КНР ингредиенты

Локализация бренда

нейминг · упаковка · WeChat

Китайский покупатель выбирает глазами и через соцсети.

  • Адаптация нейминга и визуала под китайскую аудиторию
  • Упаковка с китайской этикеткой и QR на WeChat
  • Позиционирование «натуральный бренд из России»
  • Подготовка контента под Xiaohongshu и Douyin

Продвижение и продажи

Xiaohongshu · Douyin · Tmall

Косметика в Китае продаётся через отзывы и лидеров мнений.

  • Продвижение через Xiaohongshu (小红书) и Douyin
  • Работа с бьюти-KOL и прямыми эфирами
  • Магазин на Tmall Global (кроссбордер)
  • Управление отзывами и репутацией
Сроккроссбордер от 6 недель, NMPA дольше
ЮрисдикцииNMPA · GACC · кроссбордер

Частые вопросы

Для продаж на внутреннем рынке — да. Общая косметика проходит упрощённую нотификацию, функциональная (отбеливающая, солнцезащитная и т.п.) — полную регистрацию в NMPA. Альтернатива для быстрого старта — трансграничная торговля без регистрации.
Да, трансграничная торговля (cross-border) позволяет продавать косметику с бондового склада без полной регистрации NMPA. Это оптимальный способ протестировать спрос перед полноценным входом.
Ключевой канал — Xiaohongshu (小红书) и Douyin: обзоры бьюти-блогеров, прямые эфиры, пользовательские отзывы. Важна локализация бренда под китайский вкус. Мы строим продвижение и готовим контент.
С 2021 года для большинства импортной общей косметики отменено обязательное тестирование на животных при наличии нужных документов. Для функциональной косметики требования строже. Разбираем ваш случай индивидуально.
Реальный кейс
Кейс №38 · Косметика

Натуральная косметика на Xiaohongshu

«Адаптировали бренд под китайскую аудиторию: новый нейминг, упаковку с QR на WeChat, маркетинг через 小红书.»

28 тыс. подписчиков19 % конверсия6 регионов КНР

Обсудим ваш экспорт в Китай?

Консультация — расскажем порядок действий и сроки именно под ваш продукт.

Оставить заявку→