Товары, которые раньше считались бы непригодными для продажи, становятся вирусными в интернете, поскольку покупатели отдают предпочтение причудливости и новизне, а не традиционной эстетике.
Продукты, которые многие считают «уродливыми» или «странными», стали вирусными в Китае, поскольку миллионы молодых потребителей ценят их необычный юмор и самобытность.
Совокупные продажи таких товаров на Taobao — платформе электронной коммерции Alibaba Group Holding — превысили 230 млн юаней (34,3 млн долларов США) с 2020 года, когда Taobao учредила так называемую премию «Uglies Award» для награждения творчески необычных товаров. Платформа не уточнила, что именно считается «уродливым» продуктом.
В этом году также проходит вторая выставка «Treasured Uglies Art Exhibition» под девизом «Уродливо, но моё» в Ханчжоу, провинция Чжэцзян, где расположена компания. Выставка, площадь которой почти вдвое больше, чем у прошлогоднего дебютного мероприятия, будет открыта с субботы по 27 сентября.
«Потребители покупают не просто товары странной формы, а эмоции, истории и самовыражение, которые они несут, — сказал Ху Юй, руководитель проекта Uglies Award. — Некоторые держат эти вещи на рабочих столах, другие носят их, чтобы показать свой личный стиль.
Эти нестандартные дизайны помогают потребителям находить единомышленников и выражать свою индивидуальность».
На Taobao малые, средние и микропредприятия составляют 85% всех товаров, а широкий ассортимент нестандартных предложений в сочетании с большой базой молодых потребителей помогает нишевой эстетике находить аудиторию, сообщает платформа.
Например, легендарные персонажи древних наскальных росписей в Дуньхуане, провинция Ганьсу, были воплощены в 3D-формате. Дуньхуанская академия, которая управляет объектом Всемирного наследия ЮНЕСКО, переосмыслила их как коллекционные фигурки.