В рамках Восточного экономического форума 2026 года эксперты затронули тему перехода международной торговли в фазу «экономики внимания». Алексей Мурзенок, занимающий пост директора по международным партнерским программам в Российском экспортном центре, поделился ключевыми соображениями о том, как российским производителям выигрывать конкуренцию за интерес потребителей.
Внимание как новая валюта
По словам Мурзенка, сегодня борьба идет не только за кошельки, но и за внимание аудитории. В условиях перенасыщенного рынка, где покупатель ежедневно сталкивается с тысячами аналогичных предложений, бренду критически важно выделиться. Это касается как физических полок магазинов, так и виртуальных витрин маркетплейсов.
Сложности экспорта в новой реальности
Выход на зарубежные рынки становится все более комплексной задачей. Российский товар сталкивается с местными стереотипами, уровнем доверия и культурными особенностями. Просто доставить качественную продукцию уже недостаточно — необходимо встраиваться в локальный контекст и завоевывать лояльность.
Инструменты поддержки от РЭЦ
Для помощи экспортерам РЭЦ развивает цифровую инфраструктуру. На данный момент функционирует 50 онлайн-витрин, охватывающих 21 маркетплейс в девяти странах. Кроме того, активно привлекаются блогеры и лидеры мнений в двенадцати государствах для продвижения российских товаров.
Предприниматели, желающие познакомить зарубежных покупателей со своей продукцией, могут воспользоваться сервисом «Маркетплейсы. Размещение в Национальных магазинах», доступным на платформе «Мой экспорт» (ранее «Госуслуги ВЭД»).
Следите за обновлениями в сфере экспорта в нашем Telegram-канале и на платформе МАКС.